MAVİ JEANS

Gücünü denim köklerinden alan Mavi, uluslararası bir hazır giyim ve aksesuar markasına dönüşerek üstün kaliteli ürünlerini “perfect fit” felsefesiyle ileriye taşımaya devam ediyor. Perfect Fit, müşteri ihtiyaçlarını anlama, yakından izleme ve müşteriye fiyatını hak eden ürünler sunmaya imkân veriyor.

Denim sektöründe inovasyona dayalı premium ürünler geliştirme yetkinliği, Mavi'yi uluslararası jean pazarının üst segmentine taşıyan diğer bir faktör. Denim alanındaki teknoloji gelişimi ve inovasyonun dünya çapındaki öncülerinden biri olması, kalite ve fiyat seviyesini belirlemede Mavi'ye güç katıyor.

Adriano Goldschmied gibi denim uzmanlığı dünya çapında kabul gören tasarımcılarla çalışması ve satış noktalarındaki seçiciliği de marka imajını destekleyen unsurlar.

1996 yılında uluslararası yolculuğunu başlatan Mavi, bugün Türkiye’nin yanı sıra Amerika, Kanada, Almanya, Rusya ve Avustralya başta olmak üzere operasyonlarını sürdürüyor. Dünyanın 35 ülkesine yayılmış yaklaşık 5.500 satış noktası ve 427 Mavi mağazasında 2018'de yaklaşık 10 milyon denim ürünü satan Mavi, Türkiye’de de 2008'den beri sürdürdüğü perakendede büyüme stratejisiyle olağanüstü büyüyerek 300’ü kendine ait olan 372 mağazaya ulaştı. İnsan kaynakları yönetimiyle de fark yaratarak en çok çalışmak istenen şirketlerin başında gelen Mavi, bu özelliğini sektörün en vasıflı profesyonellerini istihdam ederek avantaja çevirebiliyor. Bugün dünya genelinde Mavi'nin 3.911 yetenekli ve işine bağlı çalışanı var.

Özellikle modayı yakından takip eden genç yetişkinlerle marka arasında kurulmuş olan benzersiz etkileşim, mevcut müşteri sadakatinin en önemli temelini oluşturuyor. Erkek ve kadın müşteri segmentlerine aynı oranda hitap edebilen markanın konumu da etkin iletişim faaliyetleriyle destekleniyor. Global reklam kampanyalarında Adriana Lima, Elsa Hosk, Barbara Palvin, Romee Strjid ve Lucky Blue Smith gibi ünlü modellerle işbirliği yapan Mavi, en güçlü pazarı olan Türkiye'de de Kıvanç Tatlıtuğ ve Serenay Sarıkaya gibi en önde gelen isimlerle çalışıyor. Başta gençlik olmak üzere müşterileriyle kurduğu bağları yenilikçi ve veriye dayalı araçlarla destekleyen Mavi'de dijitalleşme işin merkezinde görülen konulardan biri. 2018 verilerine göre sosyal medyada 3,3 milyon takipçiye ulaşan Mavi, yenilikçi CRM araçları geliştirerek müşterilerini herkesten daha iyi anlayabilir, en yeni trend ve ürünleri onlara herkesten daha önce sunabilir durumda. Sınıfının en iyisi olarak görülen müşteri sadakat programı Kartuş'un 5,3 milyonu son iki yıldır aktif olan 7,3 milyon üyeye ulaşması da bunun kanıtı. Sadece 2018'de, Mavi'nin %65'i gençlerden oluşan 1 milyonun üzerinde yeni müşterisi oldu.

Mavi’nin küresel pazarda güçlü ve itibarlı bir marka konumuna sahip olduğunu gösteren veriler ise 2018 yılında yapılan toplam denim ürünü satışlarının yaklaşık 2 milyonunun ABD, Kanada, Avrupa, Rusya ve Avustralya'da gerçekleşmesi. Küresel dağıtım platformu, yurtdışındaki 55 Mavi mağazasının yanı sıra Bloomingdale’s, Nordstrom, Peek & Cloppenburg, Simons, David Jones, Zappos.com, Amazon ve Zalando.com gibi toptan ve online satış ortaklarını da içeriyor.

Misyon

Müşterisine yakın, jeans odaklı bir moda markası olmak.

Markayı yansıtan her noktada tüketiciye yeni bir deneyim yaşatmak.

Ürün kalitesinde tutkulu, tasarımda yenilikçi olmak.

Ürün mükemmelliği, dijital dünyanın gerekleri ve perakende mağazacılık deneyiminde öncü bir şirket olmak.

Çalışanların güven duyduğu, müşterilerin gönül bağı kurduğu, iş ortaklarının kalıcı olduğu kurum kültürünü sahiplenmek.

Vizyon

Jeans odaklı bir moda markası olarak bulunduğu her pazarın lideri olmak.

BENİM YORUMUM

Mavi günümüzde önemli bir yeri olan markadır.Giyim sektörünün baki olduğunu düşünenlerdenim.Jean de bu sektörde en hızlı ve en çok tüketimi olan üründür.Günümüze baktığımızda mavi kendi söylediği gibi jean odaklı bir firma ve hep en çok bu ürünüyle gündemde evet ekstra ürünleri var her zaman öncelikleri jean olmuştur bu da günümüze uygun oluşunu gösterir.Belki de biz baktığımızda sadece jean görüyoruz ama onların jeanını bir ürettiği ürünü tekrar üretmek yerine her zaman küçük bir ayrıntı olsa bile kendini geliştirdiğini görüyoruz.Yenilikçi olma ve yeni ürün çabası her daim var.Genel olarak baktığımızda Mavinin günümüz misyonu ile uyumlu olduğunu ve bunu sağladığını görüyoruz.Markaya baktığımızda mavi jean odaklı bir marka ve pazarda ilk günden beri var.Bunun nedeni ürünün kalitelisini sadece Türkiye değil Dünya sektörüne de taşıdığı içindir.Bu demek oluyor ki vizyonu geliştirmiş kendine göre bir çok alanda üstünlük kurmuştur.Bu da alıcı ile arasındaki bağın kuvvetli olduğunu ve tutumunu,çizdiği yolun doğru olduğunu gösteriyor.